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巨量千川如何投放 | 巨量千川投放問答(三)
2021-05-21

本文為巨量千川投放問答的第三期。

巨量千川投放問答集錦

1. 專業版巨量千川對比與ad還說有一些變化的,比如在推廣頁面取消了廣告組層級,只保留了計劃和創意層級。對于建很多計劃來說,還是很亂。加上沒有日預算,測試期間如何把控投放效果?對于商品帶貨,沒日預算控制新幾十條廣告的情況下,導致很多計劃空耗,這種情況你們說如何解決的,有什么好的策略方法嗎?

廣告組功能及日預算功能聽說尚在開發中,據官方消息透露廣告組功能可能會在5月下旬上線,目前還不確定;此階段建議多查看投放數據,根據實際效果做調整;同時在投放前小預算測試投放效果,選取優質計劃擴大預算投放;

如果長期存在空耗無轉化的計劃建議關停,同時評估轉化成本及空耗損失,及時聯系對接直客小二做排查和賠付評估;

2. 千川到目前為止還是沒有更新dmp人群包功能,對于賬戶在在冷啟動階段,沒有dmp人群包的情況下,對于優化計劃ROI有什么好的策略嗎?(因為之前有dmp對于冷啟動在探索人群和針對有潛力的計劃優化roi能起到很重要的作用。)

據了解DMP人群包產品應該也在開發中,可能6月底會上線,此階段建議不必執著于商品購買,我們可嘗試優化投放目標如商品點擊,同時提高素材質量,提高冷啟動通過率;

3. 千川加熱直播間和視頻加熱直播間應該如何選擇?

1)直投直播間適用于所有類型的商家及達人,門檻較低,效果較好;

2)短視頻引流直播間對引流素材質量要求較高,素材質量越高,引流效果越好;反之沒有優質素材輸出能力,不建議使用短視頻引流直播間;

3)據了解千川后期可能會上線高光剪輯功能產品,即選取直播間高光視頻生成短視頻素材,但上線時間還沒聽說,上線后可嘗試使用;

4. 千川素材授權申請,是否有授權申請次數和人數的限制?

每天最多向3個人發出申請,申請總次數是10次;

5. 千川系統推薦定向使用上有哪些技巧?系統推薦定向預期的使用效果是什么?系統定向對比與自定義定向有哪些優勢?

1)定向簡單講就是廣告展現給誰看,千川定向功能分為智能推薦和自定義人群,智能推薦即系統自動幫助我們去探索合適的人群并促成轉化;

2)如果對于店鋪商品沒有準確的人群定位或相似達人可選,建議優先系統智能推薦人群;同時在冷啟動階段也可使用智能推薦做初期的人群模型探索;

3)優勢即為簡單方便,劣勢即為沒有自定義定向精準,無法排除一些不想要的人群或精準觸達一些人群;

6. 如果我的計劃選擇使用了系統推薦定向,是否還適合選擇其他定向?

前期使用智能推薦后,可以選擇一些更精準人群提高整體轉化效果;

7. 千川智能放量和系統推薦定向哪個更好用?

兩套產品,互不沖突;智能放量可以幫我們逐步探索已選擇定向人群之外的目標人群,提升跑量;已選擇定向建議放開;

8.小店隨心推,對于投放不好的創意有什么好方法丟棄。

1)隱藏設私素材;

2)刪除;

9.服裝在選品策略上,如何通過品來留人,拉直播間停留時長,提高轉化率?(爆款或是低價?)

1)服飾行業選品策略上爆款、引流款(低價)、常規款、新品均需準備;

2)引流款主要用來拉新,新品主要用來促活;

3)留人及拉直播停留主要通過結合爆款、引流款商品及話術、發券、福袋、氛圍營造、改價等操作來提升。

-END-


買量江湖
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