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小紅書筆記排名置頂是怎么做到的?
2021-06-03

之前寫過小紅書的筆記排名文章,其中說了,排名即是筆記權重的綜合排序,雖然寫了2年了,但這句話,我還是不改,因為還是對的。

但是在這兩年里出現了一些第三方的業務,例如下圖

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這是一些小紅書第三方服務公司的業務清單,其中第三項就是我們剛才說的筆記排名。

并且,圖上還寫著能保證你的那篇筆記在搜索詞的前20名進行展現

小紅書排名的意義有多大,相信大家都知道,一個熱門關鍵詞的搜索流量,都是精準客戶,用戶搜索之后下單的概率非常高,如果能拿到排名進行展現,這是巨大的商業價值。

當然,你通過官方的效果也能達到排名的效果,不過每個點擊都要消耗幾塊錢,成本還是很高的。

所以大家都想通過自然筆記的方法做到,不惜花錢(花的錢比cpc少,并且花錢也是為了賺錢),但實際購買了這種第三方服務的效果是如何呢?

01 第三方公司的筆記排名靠譜嗎?

我問了幾個曾經買過這種服務的人,買了之后是否達到預期的效果?對方都要求了什么?

首先是要求:

1、筆記必須關鍵詞收錄

2、標題帶有關鍵詞

3、賬號盡量優質

4、筆記原創,不違規,不能明顯廣告

我們總結一下:這不是小紅書官方要求嗎?這不是我們一直以來的追求嗎?內容優質,賬號優質....

然后是效果:

均表示,沒有一次是完全達到要求的(一個月內筆記排名前20),但有的時候偶爾能排到前20,一個月可能有幾天。

但是根據合作協議,達不到要求是要按天退款的,但這幾位表示:退款時聯系相關業務人員發消息不回,也就是屬于技術性的強制不退款。

所以這種形式看起來并不靠譜:

第一是完成不了合作的要求。

第二是完不成還會跑路。

02 筆記排名跟官方有什么關系

那么這種筆記排名是否是官方認可的?是否是官方授權的代理公司呢?

據我所知,小紅書官方從未有過這樣的業務,而且根據我對小紅書的了解,官方也不可能直接賣筆記排名。

因為這樣的行為很明顯的違反了互聯網和廣告法的相關法律,作為正規公司的小紅書,不可能做這樣的生意。

換句話說:格局小了。

03 筆記排名是怎么做到的?

那第三方的筆記排名到底是如何做到的呢?今天就來做個揭秘。

這次不談具體的權重和算法了,太過復雜,而且大家也不愿意聽復雜的背后原理。

我們就單純的說制造排名的邏輯:

筆記,誰能排第一,誰能排第二,是權重所控制的,因此我們可以視為:筆記的排名=權重

權重很好理解,也就是各項指標的打分,比如:

1、 賬號的權重

1)賬號有無違規

2)活躍

3)賬號的標簽(垂直度)

2、筆記的權重

1)用戶的互動

2)關鍵詞密度

3)發布時間

賬號的權重在筆記排名中占據的權重并不高,只能起到一個基礎的作用,但要說賬號權重里最重要的一項,還是賬號的歷史標簽,比如你被系統定義為美妝賬號,那么發布美妝相關的內容,是最容易獲取排名的。

當然,最最重要的還是筆記的權重,而筆記權重中,關鍵詞密度決定了被什么樣的關鍵詞所收錄,而用戶的互動決定了排名的高低,用戶的互動指的就是分享、評論、收藏、點贊,并且這四項分數依次遞減。

(時間權重和其他的權重我們這里不多說了,本文不是單純講權重的,主要是講排名)

我們讀到這里應該大致明白了,排名,無非就是有基礎權重,額外加上用戶的互動,做到了基礎權重+額外權重,就能出現筆記的排名了。

所以,如果是正常情況下,只要我們的筆記和賬號都足夠優質,那么排名看起來是自然而然的對吧,因為賬號質量Ok,額外筆記質量高,那么肯定用戶互動又好,沒什么理由排名不靠前。

但我們想去買排名的人,基本都不符合這個條件,不然也就不用買排名了;但是官方又沒有這個業務,系統又沒什么bug,都是一視同仁的,那么第三方是怎么做到這個排名的?

答案呼之欲出,就是模擬優質筆記的用戶互動,來提升筆記權重。

模擬互動?你看,扯來扯去,又扯到刷數據上了,有朋友說,為什么我刷了點贊,排名一點都沒有提升?

刷是刷,但怎么刷就是個問題了。我很明確的告訴你,你去什么淘寶,各種刷數據網站買的刷數據,不會有任何效果,因為不夠真實,很容易就識別出來了,反而判你個違規。

我們短暫的再回到排名權重算法里,大家都知道收錄有不同的關鍵詞收錄,那么在不同的關鍵詞下的排名自然也不可能是統一的。

因此我們看待筆記排名要更加細化,也就是把每個關鍵詞均視為不同項目的排名,分別進行優化。

例如我們的關鍵詞是:醬油調味料,那么我們的筆記在這兩個詞下的排名必然是不同的,筆記剛發布沒有互動就不同,隨著流量推薦產生了一定的數據反饋,就更加不同。

那這里出現了一個疑問,權重可以影響關鍵詞排名,但具體是什么權重導致了在不同關鍵詞下的排名不同?

結論是:不同關鍵詞+用戶互動

說人話就是用戶搜索關鍵詞后在該筆記下產生的用戶互動反饋。

那么結論就出來了,用戶通過搜索關鍵詞后, 模擬用戶的互動反饋,就能提升筆記的排名。

但這里還出現個問題,我們都知道小紅書反作弊很嚴格,如果你一個人注冊10個賬號去互動,你說系統能不能查出來?

簡直太能了,所以我們這里說的模擬真實用戶的互動反饋,務必要避開系統,無比的真實,才能體現出這個排名的效果。

那是不是只要這么干了,賬號沒問題,用戶動作沒問題,就一定能排名上去?

這就是第三方為什么都不一定能做到的重點了。

理論上的確可以,但是你得有足夠多的賬號,你是模擬人工操作的,所以你能做的也是有限的,比如你模擬了50個,但是以小紅書的流量,我們假設一個搜索詞每天的自然流量可能上百萬,真實的用戶互動最少有個幾十萬,這幾十萬分攤到100篇優質筆記里,哪個不比你50個多?

所以熱門搜索詞的競爭很大,互動很多,不好刷排名,你刷了幾百個都跟毛毛雨似的,但如果非要刷排名呢?

第三方告訴你:得加錢。

因為這個時候你相當于在跟小紅書里的用戶民意在做對抗,你的排名不僅取決于你自己的權重,還要看競爭對手的筆記權重。

但是第三方也沒辦法搞到無窮無盡的賬號去對抗競品筆記,這也是為什么第三方普遍只能堅持幾天的緣故,甚至一些熱門詞,壓根做不上去的原因。

重新理一下,除了賬號優質,內容優質,額外就是通過真實賬號通過關鍵詞搜索產生互動,但是這里要注意,賬號要夠真才能有效果,而且賬號不能用多次,用多次必異常,甚至還要模擬真實的用戶行為,我們這種個人,幾乎是不太容易做到有一堆賬號這樣的事情的。

包括那些灰產工作室也很難做到,因為收益和付出不成比例。

但一些不太熱門的詞,比如搜索關鍵詞以后,顯示2000篇收錄以內的,倒是可以試試,理論上10-30個賬號基本就能有效果。

根據我這個策略,我也跟蹤了幾個品牌作為案例,得出了上述的一些結論,但是這幾個品牌都不十分不愿意透露自己的品牌名....不知道是怕競爭還是怕被黑。(這幾個品牌是通過零克Club里的“數據小分隊”權益來完成的這個策略,因為互動時的賬號都是真人,質量都非常好,所以才能有效果)

所以我這里就不展示案例了,信的試試,不信就算了,畢竟你成功了也不會回來給我錢。(順便提一下也不要來找我刷排名,本公司并無此業務)

最后還是想說一下寫這篇文章的目的,目的是為了告訴大家筆記排名背后的原理,并且不要在上當受騙了。

在我看來,弄一堆賬號刷來刷去成本太高,并不長久,平臺也不支持,不如好好做內容來的更穩定,也能更經得起考驗。

唯有內容和運營,才能夠真的貫穿小紅書產品的整個生命周期。

-END-

麋鹿先生Sky
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